我们习惯用70、80、90后来划分时代，虽每一个时代都是一类新人类，但是对于乘风破浪的90后、00后来说，社会也给了他们一个新标签——Z世代。
Z世代成长于互联网时代，具有国际视野，他们独具颜值、创意、社群、价值四大核心需求，正在塑造新消费生态。
首先，颜值至上，设计已经成为Z世代消费的第一驱动力。前浪们讲究功能、注重实用，对于后浪来说首先看脸，好看是王道，颜值是正义。
其次，创意为本，是Z世代永恒的追求。在改革开放红利下成长起来的Z世代，天生具有国际视野，他们有大国崛起的国潮自信，也纵情小众品牌和限量单品。
此外，社交圈层是Z世代的星辰大海，前浪们经历了从农村到城市的拼搏，但是对Z世代来说都市就是他们的主场，而这一届斜杆青年，术业专攻、兴趣广泛，形成了各种各样的社交圈。
最后，满足价值是Z世代始终不变的定律，他们也乐意接受数据、算法的分析，迎合自己的喜好，物质丰富的程度也让年轻人无需在价格、品质、功效上做出取舍。
品牌向上，就是让消费者重新发现起亚。对东风悦达起亚来讲，过去18年在中国的发展，我们有过很多高光时刻，随着形势的变化，这两年也在经历着发展低谷。随着市场形势变化，去年我们对新形势、新消费比较深入地进行了研究和分析，在现代起亚总部，立足中国核心品牌方向的指引下，制定了全面的变革调整战略，向上突破，重回主流赛道。
品牌向上对于东风悦达起亚来讲就是抓住一切机会，集中全身的力量，用全新的价值去满足Z世代消费新需求，这不仅让起亚发现价值，以更高的产品价值、美学价值、细节价值，来打造更加优秀的产品，更让用户发现起亚，用前沿的技术、潮流的设计、时尚的沟通、贴心的服务与年轻人对话，心脉相承，让每台车成为年轻用户的Dream Car。
设计在线，为Z世代打造“出色”颜值担当。设计是我们传统的基因和传统的优势。起亚始终以颜值正义，彰显个性，作为产品设计体验的原则，给年轻消费者带来标杆性的审美体验。下个月即将上市的凯酷，就是给Z世代打造的一个Dream Car。作为品牌旗舰车型，用青春主义的美学设计带来新的美学价值，以颜值净化，给年轻人一台C位出道的潮品好牌。
