《囧妈》奇迹成了孤例
2020年大年初一，《囧妈》免费上线的消息刷遍网络，随后3天内，播放量突破6亿。最重要的是，此次播放，是字节跳动以6.3亿的天价买断了版权，为片方提前兜底。这可乐坏了片方，用字节跳动版权采买业务口的相关人士的话就是：“《囧妈》之后，字节的门槛都快被踏破了！”
相关工作人员在《囧妈》之后，开启了职业生涯最忙碌的篇章，除了吃饭睡觉，剩下的时间全部都在对接业务、看片。《囧妈》这个“史上最贵网大”直接把买断型院线转网的天花板提到了顶，但结果我们也看到了，《囧妈》之后，唯一一个上线“字节系”的准院线电影是《大赢家》。而采买《大赢家》网络版权的价格在1.5亿左右，对应的院线票房在5亿左右。
据了解，“字节系”在进行电影直转网络版权采购时，首先会评估此片的院线体量，预期票房低于1亿-2亿的基本不会考虑。横向对比整个2019年，国产片票房过亿的只有46部，超过2亿的只有32部，其中票房超10亿、但不适合直接网发的巨量电影还有12部，也就是说，潜在能被平台以保底形式发行的可选片其实极少。
而这些符合平台诉求的片子，又进入另外一种畸形的状态——吃相难看。尚未上映的一部王姓男星主演的动作奇幻片，成本在7500万左右，对平台的买断报价居然达到了惊人的2.5亿，以成本价3倍多的价格对平台作价，平台只能望片兴叹。部分受疫情影响的片方，把网络平台方当成了救命稻草，在挑战平台专业性的同时，拼了命地想“薅尽羊毛”。
与此同时，极端个案《囧妈》的极端收益也在缩窄，《囧妈》在“字节系”的总播放量在14亿左右，可到了《大赢家》，播放量缩至4亿左右，只是《囧妈》的零头，而总体曝光量、引流强度、综合影响力等其他指标也都与前者相去甚远，这也让平台方对兜底式购买转网电影版权的行为更加谨慎。
基于此，网络平台买单为片方兜底的情况会愈来愈少，适合网络发行且优质的电影单品合作的情况，几乎没有可复制性。而非平台直接买单的转网电影，账也并不好算。
