美妆领域新生代
消费力量重视“个性”
提前拉开序幕的“双11”同样让各大美妆品牌早早进入“备战”状态。预售刚开启，美妆品牌玩法之多、“手笔”之大已经非常吸睛：KOL直播引流、第二件半价、精美套盒、豪华赠品……此外，在预售开始前，各大美妆品牌就纷纷官宣新任代言人，其带货实力在“双11”战场中都将得到检验。
从今年“双11”线上预售战绩来看，不少国货美妆的成绩单十分抢眼，其背后有一股不可小觑的推动力——已经成为新生消费主力的“Z世代”。中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林指出，对于美妆产品，“Z世代”这一浸泡于多元信息中成长起来的消费群体，最显著的特点就是追求个性与新鲜，更不容易对大牌的盲目购买，反而会根据自己的需求去关注一些新锐或者小众的品牌。腾讯此前发布的《Z世代消费力白皮书》也指出，“Z世代”群体正在通过探索和尝试不同风格产品，寻找适合自己的生活方式，建立“专属人设”，2020年这一群体将贡献40%的消费力，这无疑给新锐国货美妆很大的成长空间。
