作为传统商业模式与传统文化的集大成者，众多老字号与新文创成功搭上了“双11”这趟快车，在今年的消费热潮中牢牢站稳脚跟。在其亮眼表现的背后，离不开他们在互联网新业态上的率先探索与尝试，也离不开平台与政策的鼎力相助。
直播引领双11增长
老字号数字化转型争当“一哥”
提起“中华老字号”之名，人们总能联想到其赖以生存的根本法则之一——传承。而如今，面对日新月异的市场环境，老字号们需在传承的同时寻找新的机会。玩直播、玩跨界、“分钟级”同城配送，在今年的天猫双11北京老字号用更多创新模式拿出一份骄人答卷，调查显示，北京老字号天猫双11第一波预售成交额同比（即10月21日-31日）增长67%，位居全国行业首位。
天猫数据显示，北京老字号预售增速top10的品牌分别为：菜百、东安、仁和、张一元、东来顺、谦祥益、吴裕泰、百花、中茶、京华。以吴裕泰为例，天猫双11第一波前11天预售金额同比增长50%，甚至超过去年21天预售金额。仅茉莉香盈一款爆品销售就达到14000罐。与往年不同，其客户群体下沉市场比例大幅提升，小镇青年成为了购买产品的主力军之一。
吴裕泰此次预售的成功并非偶然。据吴裕泰电商总经理郑艳介绍，从10月21日起，吴裕泰连续14天直播日均超过12小时，带来的直播销售额占比超过15%。事实上，早在去年，吴裕泰便开始了“常态化”直播。在直播频次的不断加大下，直播间销售额也逐渐从最早的1%一路提升，甚至创下了4小时进账近10万元的成绩，粉丝量增速也同时翻倍。“从看物品详情页到看评价，再到看视频和直播，用户消费习惯正在发生改变。”吴裕泰电商总经理郑艳认为，作为一种全新消费体验，直播将成为电商的标配，她庆幸吴裕泰没有错失风口。
吴裕泰的成功不是个例，在当下互联网经济作用不断凸显的市场环境下，一众北京老字号也同样在用自己的方式寻找新通路。据数据显示，2019年上半年，北京老字号企业在阿里巴巴零售平台总成交金额超过17亿。北京老字号紧抓直播数字化机遇，为消费者打造了全新消费场景。淘宝直播资深总监薛思源表示，截至目前，北京一半老字号已入驻淘宝直播。不仅只有吴裕泰，像内联升、百花蜂蜜、同仁堂、义利、稻香村、张一元、菜百等老字号品牌也已陆续开播。
