盲盒引潮流
“双11”销售额破亿
吃小浣熊干脆面收集水浒卡,曾是一代人的记忆。如今,盲盒已成功取代卡片,成为年轻人的新宠。于是,各式造型的小娃娃,摆放到很多人的工位、床头和书柜。
“盲盒打开前,你永远不知道自己买的是什么。”这可能正是拆盲盒的魅力,买了一个就想凑齐全套,让人“欲罢不能”。这种爆红的玩法,被一些人解读为“惊喜经济”,认为戳中了年轻消费者追求神秘感的心理。
但与此同时,另一些人直呼“看不懂”,对年轻人一掷千金,为集齐全套玩具而花费数万元甚至超10万元的行为难以理解,认为盲盒销售模式加剧了年轻人的非理性消费。
不可否认的是,以盲盒为代表的潮流玩具,融合了潮流文化及内容,迎合了消费升级、代际更迭的新消费需求,正成为炙手可热的新兴市场。
相关数据显示,我国潮流玩具市场规模不断扩容,从2015年的63亿元升至2019年的207亿元,预计今年有望达到262亿元。更有业内人士预测,未来三年国内潮玩市场有望达到千亿规模。
今年上半年,泡泡玛特总营收8.18亿元,同比增长50.5%,净利润1.41亿元,同比增长24.7%。而在今年“双11”,泡泡玛特天猫旗舰店更是斩获高达1.42亿元的最终销售额,成为玩具类目中首家“亿元俱乐部”成员。
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