年轻人多元、时尚的消费态度，也让年货变得更加丰富新潮。上述报告显示，不同于老一辈的花生、瓜子、糕点等老三样年货的“居家/走亲式”过年，相比“吃”的物质需求，以90后为代表的职场年轻群体更重视春节假期内的社交文娱与仪式感。
除了吃饭，超七成受访者表示在春节期间至少进行了一次外出社交消费，健身局、电影局、游戏局、麻将局、剧本杀局等成为职场年轻群体的“心头好”，部分就地过年的受访者表示，最早在春节前两周就开始网罗同城不返乡的好友组局。
此外，手机、数码、美妆、服饰、家电等更多新品类成为年货选择。京东小时购、京东到家近日发布的春节消费数据显示，春节期间，家电销售额同比增长6.9倍，香水彩妆同比增长2.7倍，手机同比增长2倍，电脑数码产品也有同比1.4倍增长。值得一提的是，男性群体也更愿意为颜值付费，春节期间，男士眼部保养品、男士美容护理液、男士唇部保养品、男士上衣的销售额均有同比3倍以上增长。
一边拥抱国潮，一边热衷潮玩，年轻人的消费偏好在春节消费中展露无遗。京东到家数据显示，春节期间，近年大热的故宫文创IP商品整体销售同比增长了1.4倍，涵盖坚果、玩具、糕点、酒水、文具、家居装饰等多种类型。彩虹X敦煌博物馆联名电热毯也登上联名款商品热销TOP10榜单。
