远大购物中心2023秋冬时尚发布会商业观察
刚刚过去的这个周末,哈尔滨人的朋友圈被一场声光视觉大秀刷屏。当千万流量级城市人文地标化身时尚秀场,作为哈尔滨国际创意设计周开篇,一场演绎时尚文化底蕴与城市力量、展现“多文化无界融合”的时尚美学户外大秀——道里区“远大2023秋冬时尚发布会”,在实体商业与人文园区、时装美学与历史积淀的协奏与共振中,绽放在冰城的无边夜空。
声光时尚大秀“刷屏全城”,实体商业与人文城市双向赋能
任何一个物理空间都需要被赋予能定义其价值与意义的内容,商业空间尤其如此。于是,纷繁多样的商业空间内,才“遇见”了或特立独行、或先锋立意的美陈、活动、展览……
显然,能够赋予商业空间的内容远不止于此,更多实体商业也在一直探索更多可能性。远大购物中心便是其中一个常年“探索者”。
8月19日晚19时30分,由哈尔滨创意设计中心、道里区人民政府主办,中共道里区委宣传部、道里区商务局、远大购物中心联合承办的道里区“远大2023秋冬时尚发布会”在哈尔滨音乐公园依江绵延的廊道光影大幕拉开。发布活动围绕“序”这一主题,用光线的流线飘逸结构,结合812块地屏与高10米雷亚架户外LED屏,凭空辟出一条宇宙浩瀚星辰之下的“时光隧道”,由钟楼走出的模特引领观众,步入时光流转与时尚演变的神秘空间,开启一场时光之旅。
远大购物中心每年的时尚发布会,无论是品牌设计还是场地设置,都有不同的灵感呈现。今年,远大继续打破传统,试图表达更多不一样的态度。
将时尚美学融入城市地标,远大对产城融合的诚意与创意,吸引了国内顶尖团队跨越千里助阵。舞美、灯光、秀导的全面跨越升级,加上一线大模阵容——远大用先锋时尚与人文艺术相互滋养的亲缘和深意,让观众体验感实现延伸——用时尚、美学、艺术来解构城市建筑与历史人文,整场时尚大秀浓重、奢华、回味悠长。
近年来,极少有传统实体商业会如此大规模、大面积地在城市地标采用灯光秀等形式,对自身品牌“秀肌肉式”的展示。
不止如此,此次时尚发布会无论是秀场打造的“时光隧道”,还是依托城市地标风貌布置具有空间感、时尚感与科技感的外场区域,都很大程度延展甚至重新定义了“远大语境”下的“新商业空间”。合理链接丰富的时尚元素,让整场时尚发布会的内容更加多元而饱满,场景化、沉浸式的体验吸引了国内众多时尚圈与媒体界网红、达人和业内人士的汇聚,影响力不断增强。
多年来,带着对时尚的紧密追随与专业敏锐度,远大擅用领先多媒体技术,积累了商场与秀场关系的研发经验。抱着对消费者需求与体验的专注,远大也用更具差异化的审美理念和技术应用,不断提升商业附加值。
时至今日,人们看到的不仅仅是体系成熟、气场全开的时尚大秀。它代表着城市最前沿的时尚态度、对时尚更深维度的思考。它是远大再次造就的一个生于城、栖于城的艺术体验空间,让人们沉浸其中、拥抱城市,感受生活的美好——实体商业品牌调性与城市发展的前瞻性结合,不仅带来层出不穷的惊喜,也让先锋时尚与人文美学进一步成为生活的必需。
理念与专业共赢,“时尚高能级商业”拥有更多话语权
值得关注的是,“远大2023秋冬时尚发布会”由来自远大购物中心主力品牌、哈市独有品牌、轻奢品牌、设计师女装等定位型品牌参秀,打破了按品牌发布的常规,而选择将秀款混合重组,以内容章节、单元串联的时尚理念重新布阵。这种弱化品牌单一风格、放大年度流行趋势的审美构思,诠释了“冲突与破壁”下、不同时尚理念在同一时空的击撞与糅合,也使远大购物中心对时尚美学的表达,得到淋漓尽致的呈现。
远大购物中心作为高级时尚百货的代表,位于城市中心,它不仅仅是一座商场,更是与城市共同经历巨变发展,是城市历史的见证者与时尚图鉴。在很多哈尔滨人看来,它却不像传统百货商场那样老气横秋,而是跃动着青春气息,散发着艺术魅力。时尚,作为远大最重要的商业模块之一,也成为别具一格、愈加强大的基因。
百货出身的远大购物中心,一向重视商场的商品力,并视其为行业核心竞争力。所以,打造远大时尚发布会IP,是希望传播发酵时尚讯息、多业态与品牌跨界融合同时,展示远大购物中心身为百货标杆,对品牌和产品的精确筛选能力,对时尚消费风向的敏锐把握,以及对“品牌力”的坚持。
在远大购物中心看来,想要“秀场”成为独一无二的标签和IP,最核心的要素在于,远大自身所具备的——对商业项目定位的专业度,强势的品牌资源,常年累积的对时尚市场的高度敏感、认知力及审美水准。
一直坚持“潮流、时尚、精致、优雅的高级百货”定位的远大购物中心,不断依据定位有选择性地优化业态设置与品牌组合。即便是在不具优势的百货空间内,远大也很早开始专注对时尚发布会的“研发”。在拥有专业运营团队同时,保持着强大的时尚基因。特别是近五年间,深耕时尚美学的远大购物中心,在全新的发展高位中,迭代升级新商业模式,也在时尚发布会这一IP中不断植入时尚美学与人文精神,完成优化升级。
此前受疫情影响,时尚行业和实体商业为了寻求新的增长点,一直选择的是抱团取暖。实体商业通过建立与机构及独立设计师之间的紧密联系,加大了对于“货”的竞争力与把控力。实体商业与品牌不仅仅是甲方乙方的关系,而是需要共同创造商业价值。
名声响亮的远大时尚发布会,不仅在时尚产业中增加了更多的话语权,还为品牌带来了更多商业机会。通过独具匠心的创意大秀与时尚发布,研判当下消费趋势,把握主力消费客群,远大以独特的场景设置和主题营销,令消费者沉浸其中,从而建立时尚类圈层与消费者的深度互动,为品牌与消费者之间建立了更直接的对话平台。更多人参与到时尚的定义中,包括消费者、商场、渠道等。
在远大购物中心看来,时尚从来不应该是面向特定高端人群,而是需要让更多人参与其中,时尚才更具生机与活力——实体商业存量时代下,唯有更具生命力的商业模式,才能在激烈的市场竞争中找到适合自己的赛道。
从引领百货到“搅局”购物中心,重构城市生活新方式
如果说灯光秀更多的是与城市建筑发生化学反应,那么“远大2023时尚发布会”的时装大秀则归根结底是在润物细无声中与人产生连接——让时尚在城市中穿行,走进人群,在初秋的哈尔滨直抵人心。
百货盛行的彼时,从第一家百货开始,远大购物中心就以绝佳的城市位置、具有竞争力的品牌组合、稳定的客流与业绩,在市场上长期处于领先。即便是在购物中心模式“大肆侵略”的今日,远大购物中心作为传统百货商场,仍保持着可佳的数据表现。
从百货时代的“引领者”,到购物中心时代的“搅局者”,远大购物中心占据重要的一席之地,其中一个很重要的因素,就是它的时尚基因并非靠喊口号和贴标签,而是凭借多年来给客群的陪伴和消费引导,在潜移默化中形成的某种气场。这种气场,让人们看到了远大时尚发布IP成熟的品牌价值,更看到了远大探索商业空间、构建城市生活新方式的远瞻与诚意。
作为与哈尔滨城市发展共同成长的百货商场,城市消费、人文洞察与商业分析,是远大保持迭代升级的一贯逻辑。不仅围绕单纯的购物、餐饮、娱乐等功能展开,远大多年来始终注重全业态、多元化、无边界的社交共享空间布局。通过引入首店集合、网红流量品牌、现象级品牌等前沿新商业,满足消费者的多元需求。
远大始终认为,消费的核心始终是满足“人”的需求。从心理学的角度,相比产品和内容,“体验”才更容易让人获得持久的快乐和满足感。以待客如亲、体贴入微、将心比心的服务,让消费者获得更优质的体验,赋能商业消费升级,提升实体商业的吸引力——这正是远大之所以是远大的原因。
如今,远大不仅在哈尔滨拥有高度黏连、高度忠实的客群,其成熟的时尚美学与美好生活理念,也随其强大的生命力和逐年扩大的影响力,收获了越来越多的追随者。它不仅只提供精致、优雅的购物场所,而更趋向优质社交场所和高品质服务的提供方。
多重业态融合加持,城市人文与社交体验使这个高端商业越来越具亲和力,为生活空间有限的人们打造了具有深度的精神现场。正因为得天独厚的基础,也让打造“文化及社交目的地”成为远大购物中心开拓城市时尚版图、打造产城融合一直秉承的目标。
在保持DNA的基础上,远大正致力于不断打造城市新生活方式栖息地。这场秀被业界视为国内百货商场的“时装秀范本”,一方面来自远大“时尚高能商业”的专业自信;另一方面,也可窥见实体商业的回暖与破“卷”。
一轮轮迭代升级中,远大购物中心始终在产城融合中探索突破。从持续打造场景化、沉浸式城市新艺术地标,到提升区域商业活力,再到另掀实体商业高潮,重构城市商业空间、为城市产业氛围注入创新力,成为供给侧改革推动消费升级的创新案例。
在远大看来,“人”是真正让一个空间和城市鲜活起来的灵魂所在,远大重视并鼓励人们在由远大构建的一个个城市空间相遇、成长、交汇,收获独特的文化领悟和社交体验。在这里,关注人与人的联结,分享社交故事,建构社群体系。
