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拆解:央视大国品牌雨洁的晋级破圈之路 专注执着、死磕到底是一种态度

作者:Cherry    2021-06-21 15:12     来源: 未知     
文章摘要
经过近几年的发展,国潮已进入崭新的3.0时代,中国品牌逐渐摆脱了传统不变、国际潮流跟随者的标签,通过对中国本身文化特点的挖掘,形成具有中国特点的产品,使品牌受到更多受

  经过近几年的发展,“国潮”已进入崭新的3.0时代,中国品牌逐渐摆脱了传统不变、国际潮流跟随者的标签,通过对中国本身文化特点的挖掘,形成具有中国特点的产品,使品牌受到更多受众的关注与消费。

  雨洁在国货崛起的热潮中紧跟时代脚步,与中华预防医学会、中山大学预防医学研究所、中国科学院微生物研究所等顶级科研机构,联合研发尖端的去屑产品,共同打造适合中国人头皮健康的洗发水。

  2014年,“中国科学院雨洁头皮微生态研究中心”正式成立,并授予“雨洁去屑洗发露创新科研战略合作伙伴”;同年CCTV授予雨洁——中央1套《出彩中国人》指定洗发露品牌,成为央视品牌;2021年,雨洁再度联手央视,成功入选《大国品牌》

  1.聚焦问题,打造去屑国货之光

  为适应快节奏的生活,熬夜已成为人们生活常态,长期的作息不规律会导致内分泌失调,从而导致头皮容易出油,头皮屑也会增多。越来越多年轻人开始关注头皮问题,大家都在寻求一款不伤害头皮且真正起到去屑效用的洗发水,可市面上的某些洗发水打着强效去屑的名头来获取百姓的信任,去屑不彻底的同时,还因为洗发水中添加的有害物质,对人们头皮造成了二次伤害。

  专注于去屑领域的雨洁,从问世以来,就一直注重去屑成分及技术的深研。为给消费者提供更全面更专业的头皮养护,雨洁先后携手顶级科研机构,共同研发高质量的去屑产品,致力于解决不同发质因季节性、反复性引起的头屑问题。在有效去屑的同时,还能滋养头皮,一下解决消费者的两个需求,真正做到的匠心品牌,以消费者为本。

  雨洁的啄木鸟洗发水系列针对头屑问题全新升级以更高质量出位。2020年,雨洁品牌全面升级,以“森林医生”啄木鸟为灵感,秉着以啄木鸟“专注执着、死磕到底”的态度为雨洁品牌精神,全新推出雨洁森林木香啄屑止痒卫士系列产品,其中啄木鸟洗发水作为本年度的王牌单品,执着守护每一位消费者的头皮健康,主打去屑、控油、止痒的功效,独创三锌靶向净屑技术,特别复配OCT去屑止痒剂,去屑更彻底,更温和,更平衡。最终令头皮达到干净无屑,清爽健康,秀发柔顺强韧的效果。

  2.打破桎梏,冲出边界

  品牌的成长离不开营销。为进一步扩大知名度,雨洁巧妙选择形象代言人,邀请英雄联盟电竞选手Uzi(简自豪)作为品牌代言人。一方面看重的是他在赛场上面对攻关临危不惧,在比赛中“快准狠”的操作也让人敬佩,这也与啄木鸟洗发水的产品理念不谋而合。而另一方面,也是深度考虑雨洁啄木鸟洗发水的功效问题,当代年轻人熬夜打游戏已不是新鲜事,因此头屑头油头痒成为三大问题,在游戏选手的加持带动下,让更多的年轻人能关注到雨洁这个品牌。

  “打破桎梏,冲出边界”这是电竞选手的态度,也是对专注执着,死磕到底最好的诠释。

  国货崛起的趋势下,是民族自信和新生代国货意识的兴起,更多高品质的中国品牌在市面上涌现。在众多品牌中,雨洁始终坚持匠心品牌,秉着专注执着,死磕到底的精神,真正将国货之光的名号落实,而不是顶着其名,没有其质。国货意识助推国货崛起,情怀加成的背后是品质的升级,雨洁用心打造品牌,从质量入手,不断研发,提高用户的使用感,塑造良好的企业形象,成为当之无愧的央视大国品牌。

  3.迎合年轻消费者,世界顶级大师调香

  “森林木香”是雨洁啄木鸟洗发水的一大亮点,与世界顶级调香师合作创造,特别调配的森林木香,高级又浪漫,洗完头后发丝间若有似无地萦绕着自然又清新的味道,头香香柠檬、树莓、粉红胡椒,中香具有咖啡、蜜桃、茉莉等,尾香具有广藿香、焦糖、琥珀、雪松(这段香气描述不行,请参考雨洁微信公众号有一篇推文香气的描述,用消费者能理解的语言),很适合现代年轻人的审美品味。

  保证“有味”的同时也大力强抓去屑功效,根据《消费者报道》数据显示,去屑效果的好评率高达93.33%,消费者对去屑效果的评价是:“这款洗发水像啄木鸟一样,将头屑都吃光了”。可见消费者对雨洁啄木鸟去屑的功效好评如潮。

  大国品牌需要的是下定决心、树立方向,构建属于自己未来发展的模式。雨洁致力于开创属于自己去屑洗发水的新时代,除了依靠合适的广告战略之外,还会注重细分市场,走一条蓝海战略,注重当下人们对洗发水品牌的需求,严谨进行市场调查,充分了解民意,加大科研投入让洗发水成分更健康,更有效去屑。


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