鞋服配饰最爱“中国风”
与国潮关联的鞋服配饰及数码产品更多受到关注。调查数据显示，18至24岁人群对中国风涉及元素的国内品牌的关注度达到32.2%，这份热情随着年龄上升而不断走高，40岁以上人群的这一数据已达到50.4%。
随着国潮兴起，国际品牌为了开拓中国市场也开始在产品设计中应用大量的中国传统元素，比如生肖限定系列。年轻人群及一二线城市人群对国外品牌做国潮的接受度高于其他群体。
人们最关注哪些国潮产品？数据显示，服装类以37.7%的比例稳占榜首；鞋、服饰位居二三。数码电子产品、游戏、美妆护肤品、文具、文创产品等也登上TOP10榜单。其中，男性更关注潮玩、家具家居、游戏等品类，女性则对美妆、服装、文具产品的关注度较高。30岁以下人群对游戏、电影、音乐的关注度高于总体。
哪些“中国风”设计元素或IP更受欢迎？据统计，传统工艺、经典人物形象及综艺、博物馆IP受到消费者喜爱。
其中，刺绣、百褶、杭罗等代表性工艺在国潮服饰中运用较多。将传统工艺技法融入设计，通过喜庆词汇、配色体现国潮特色，是现有国潮服饰的主要设计方向。醒狮、仙鹤、戏曲、水墨山水、少林、三国等传统文化元素常见于服饰设计之中。
传统IP联名成了“大热门”
借力热门影视剧，哪吒、孙悟空、葫芦兄弟等成为热门国潮形象；以中国传统文化为主题的综艺节目IP如《国家宝藏》从屏幕前火到线下，周边产品同样受捧；故宫、国博等国内博物馆IP的周边产品也一直是大热门。
各大品牌主要通过限量包装的方式与这些中国风元素或IP进行跨界联名。例如珠宝品牌与《哪吒之魔童降世》跨界合作，乾坤圈手镯、项链、戒指、平安福袋挂饰、混元珠耳钉等打破常规，设计吸睛；彩妆品牌与《葫芦兄弟》合作，根据葫芦娃们不同的原力特征分别设计对应产品，收获了一波关注度；《国家宝藏》与服饰品牌联名推出锦护膊，灵感源自出土于尼雅遗址的汉代“五星出东方利中国”锦护膊，主要材质为织锦，给服饰增添国风亮点；《上新了故宫》与帆布鞋品牌联名推出的鞋款，鞋头部分借鉴了太和殿的金色琉璃瓦当，鞋身装饰线条提取自太和殿和奉先殿的金线绶带图案。
