在直播电商赛道一路驰骋，吸引4000万线上用户关注，2022年年度直播GMV超10亿——国产护肤品新锐品牌黛莱皙，开启了线上线下融合的品牌新征程。2023年5月27日，黛莱皙上海旗舰店在正式开业。
据悉，黛莱皙上海旗舰店面积超1200㎡，坐落于百年历史积淀的上海北外滩地段，门朝蜿蜒的苏州河，毗邻地标建筑上海大厦与外白渡桥，隔江眺望陆家嘴的城市天际线。外滩及苏州河沿岸是上海对外展示的重要窗口，黛莱皙的旗舰店选址在这里，宣示着品牌长远的愿景，正如黛莱皙的品牌宣言：让世界看见你的美！
2019年，直播电商逐渐进入蓬勃发展的阶段，黛莱皙也成长于这个时期。品牌创立之初，创始人孙书梅即为黛莱皙的发展定下基调：为新时代中国女性的护肤需求而生。黛莱皙与国内外的化妆品生产研发机构展开合作，致力于打造一个“品质可靠、价格亲民”的国货新品牌。作为护肤领域的年轻品牌，黛莱皙选择加入直播赛道，打造品牌自有直播体系，通过这种方式快速打入市场。
当时的直播电商行业正处于探索期，黛莱皙创始人孙书梅躬身入局，以个人的真实生活和情感分享，打造出名为“猫七七阿姨”的网红IP。在直播间，孙书梅与粉丝分享家常、交流护肤经验，以“阿姨”的身份向用户介绍产品，把她个人的坎坷人生与黛莱皙创业初心向粉丝娓娓道来。孙书梅真诚的交流方式和直率敢言的性格，让她快速收获了大批粉丝截止2023年5月，黛莱皙在快手平台的主账号“猫七七·黛莱皙”已积累粉丝2900万人，围绕这一核心IP，黛莱皙打造出了品牌自有直播达人账号矩阵，全网短视频直播平台的粉丝总数已超过4000万。
与此同时，通过在研发和生产端的持续投入，与意大利、瑞士等地的研发机构合作共研，黛莱皙陆续推出“金花焕活系列”、“璨金肽系列”、“花萃紧肤系列”等面部护肤产品，得到了消费者的广泛认可。2021年、2022年黛莱皙品牌的直播电商销售总额均突破十亿元，连续两年被美妆网评选为“年度护肤品牌”。在品质与服务层面也受到颇多认可，2022年12月，黛莱皙被评选为2021年上海市放心消费优秀创建单位。
除了直播电商领域的亮眼表现外，黛莱皙的社会公益投入也得到了许多关注。在2021年河北石家庄新冠疫情、“10·5山西暴雨”等事件中积极捐款捐物，参与“阅读阅中国”及光华公益书海工程，捐赠140万元建设基层图书室；在2022年上海等地新冠疫情期间，黛莱皙更是捐赠出总价值约5000万元的款物。
从籍籍无名的护肤新品牌，到直播电商销量领先、致力社会公益的国货新势力，黛莱皙探索出了一条不一样的品牌发展之路。2023年，黛莱皙上海外滩旗舰店开业，进一步展现“科技新国风”的品牌美学风格，跨出了走向线上传播与线下体验融合的新尝试。黛莱皙品牌方表示，未来，黛莱皙将继续坚定践行品牌使命，让黛莱皙成为优质国货的代表，以国货品牌的身份走向世界！
