中国作为海外品牌眼中的时尚和奢侈品先锋市场,在疫情中悄悄地对欧美品牌做了一次颠覆性的洗牌。海外时尚和奢侈品品牌不得不对全球最大的奢侈品消费市场做谨慎调整。2/3以上的“中国最火国际品牌”,包括非时尚类的lego等养富数家供应链公司的超级品牌,都被莫名截断市场,引起各种经销商和供应链的连锁调整反应。
于此同时,也在发生剧烈核变式反应的,是全球市场的电子商务和对线上线下整合的公众媒体。 ChatGPT的自动化行为和内容营销的应用,取替了还没让人明白就匆匆离场的Metaverse。
整个世界看上去在悄无声息地进化和衍生着。
而真正被眼尖的商业人士看中的,还是国内时尚美妆品牌是否能够脱颖到海外尤其是欧洲创建商机。
内容营销再次出彩担当主流力量,加载到影响力营销,期望突破过于浮夸的国内带货和过于保守的欧式公众媒体营销,使国有新锐品牌以及老牌大腕能够立足欧洲。
物色合适的影响力红人,避免踩雷,精准本地欧式沟通,无一不涉及到对欧洲本地的深度理解和本地化综合精准营销,以及本地产业链内部的关系把握以及与欧洲本地奢侈品品牌环境内的影响力把握。
书旎星传跨境影响力营销(Cross-Border Influencer)是荷兰时尚奢侈品品牌管理集团公司At Group旗下的营销公司。 At Group 集团创立于2017年。 总部位于荷兰鹿特丹,并在意大利和中国设有子公司, CEO Tingting Zhang 拥有超过20年的奢侈品贸易及电商经验。 公司的创立核心为致力于全球品牌集团提供国际贸易全渠道分销及多元渠道管理和市场影响力营销。
最让At Group和其旗下书旎星传CrossBorderInfluencer.com亮出的是几乎所有品牌都无法企及的海外华人精髓市场。
集团已经在欧洲合作过诸如Bally, Armani, Champion, Valentino, Duvetica, Bonpoint等品牌。 集团的科技创新见解使得他们和顶级奢侈品集团LVMH, 开云集团, 以及欧莱雅集团的的创新事业部都在直接进行频繁沟交流和对话。
公司高层所沟通的国际顶级大牌的C级人物比比皆是:Prada, Burberry, McQueen, Golden Goose, Ami 等等。 这使得书旎星传从传播基因上走的就是完全的正统的国际顶级营销路线。
集团已经为多家国际品牌做过多个复杂案例的omni-channel分销和营销。公司现在又将服务着眼点放到中国优秀品牌海外投放,全球企业品牌营销服务,为全球及中国品牌客户提供更全球化的跨境营销机会,创造更多的服务价值。
对于中国优秀品牌来说,每一次红人营销都有着不同的目的,或者是为了通过大量的KOC来宣传新品、找腰部红人带货清库存,或者想要借助头部红人的流量扩大品牌影响力。
但是出海品牌, 合作的红人影响力策略是要与欧洲红人营销习惯紧密配合的。 为了避免水土不服, 选择什么样的红人, 怎样观测红人内容的真实性,以及红人合作的方式和节奏, 甚至能够帮助品牌带来价值的投放点,都是与中国有相当的区别的。
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书旎星传对于中国优秀品牌,专注于两个方向:
第一, 帮助中国优秀品牌做红人影响力策略性布局和投放,并且管理整合性影响力营销,从谷歌到公众媒体,贯穿欧洲的国际红人营销,和官网引流。
第二, 帮助中国优秀品牌以及欧洲品牌在中国的总部或者总经销做以欧洲为原点的折射性影响力营销,以在欧洲的华人博主影响力辐射放大到国内,来折射出市场营销的红人力量放大效应。
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而书旎星传的创新跨境网红营销平台CBI更加能够升级帮助品牌方提高红人营销资金投入的回报率,通过大量在欧洲的国际和中国博主的传播力量,合理分配打造品牌形象、红人营销不踩雷,ROI从此翻倍,卖爆海外市场。
看看CrossBorderInfluencer.com为什么能够吸引LVMH,Kering和Loreal能够亲临他们在Web Summit这个科技盛宴中的展台。
赶紧行动,让具有正统懂中国和欧洲的混血,顶尖时尚与奢侈品行业营销专家为您的品牌在欧洲启航。 commercial@crossborderinfluencer.com. WX: ttatgroup919
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