随着消费结构的升级和消费理念的变化,零售行业不断面临着新的机遇与挑战。面对新的市场环境,创新升级成为行业共识,以更好应对新市场环境下的竞争挑战。
2023年6月22日,欧派亿奢汇集团宣布“奢侈品特卖新零售业务”正式开启,首家奢侈品折扣店落地西安市中心合生汇;多家加盟店已陆续开启。依托欧派国际集团数十年在奢侈品供应链和跨境电商领域的积累,此次将新零售业务战略聚焦奢侈品特卖,将进一步撬动增长新动能。
欧派亿奢汇集团创立于2009年,专注奢侈品供应链14年,旗下全球时尚数字化供应链服务平台,赋能上下游,提供高效、系统、可持续的供应链服务。公司迄今已为300+供应商,3万+下游分销商提供数字化供应链服务,2022年GMV高达14.4亿元人民币。
旗下“一体两翼”业务布局:一体为OPEC奢侈品数字化供应链中台,两翼为UNIBUY奢侈品数字化供应服务平台(S2B)、 UNIBUY奢侈品特卖新零售平台(S2B2C+O2O)。
2017年至今分别获得友阿股份、汉投发集团、汉商集团、睿富资本等多家机构的战略投资。
目前公司在美国、欧洲及香港、北京、武汉、宁波、杭州、三亚、海口等地设有子公司、运营中心、物流中心、批行等。现经营700+国际知名品牌、潮牌、设计师品牌,30万+SKU,300+供应商,数字化系统对接,上下游商家库存同步,可控现货货值超50亿元。经营品类涵盖:箱包、服装、鞋履、腕表、配饰、美妆等。
战略升级,打造中国奢侈品特卖新零售平台
此项目合伙人门店将下沉全国二三线城市,旨在打造中国奢侈品特卖新零售平台。在依托自主研发的数字化供应链中台的基础上,通过线上统一平台+线下智慧门店+私域+公域,将线上、线下业务深度融合,云仓共享,全渠道覆盖,相互赋能,从而高度提升营销力和销售力,满足消费者多元化的需求,实现流量,销售双增长。
西安首家奢侈品折扣店地处城市中心的核心商业区,位于西安合生汇商场一层、二层,占地约1000㎡。地理位置优越,集公交枢纽与地铁接驳于一身,辐射11个市区,拥有着首屈一指的人流量,未来也将加速区域财富与消费的循环变现能力。
依托丰富的品牌资源以及对消费人群的深入了解,为消费者精心打造了全新的购物场所。一方面调整品牌布局,嵌入多元化客群消费观,丰富品牌业态;另一方面针对多元化服务需求,强化现场管理,以消费者需求出发,沉浸式购物,提升消费体验。
西安首店开业整合了多种营销渠道,大力投入推广预算。不仅在店铺设立网红打卡点,吸引了广大消费者积极参与打卡拍照;还进行了多种形式的线上新媒体营销,充分利用各渠道的联动优势。目标吸纳储备会员上万+!实现店铺日客流量环比增长300%,销售大幅增加!
在核心优势品类表现上,箱包类目销售增速迅猛,同比增长600%。这主要得益于轻奢、重奢类型品牌的爆款单品热销、产品力势能强劲。其中,COACH、BURBERRY等品牌呈现爆发式增长。潮牌,美妆增速超预期。
不仅如此,该店也解锁多个销售成就:首次跻身商场商家Top3、类目商家Top3、销售增速达400%、服装品类销售同比翻3倍、连带率同比增长50%。
拥抱加盟,多地已加速入局
呼和浩特维多利国际广场率先入场,商场将一层中心位置打造成当地首家奢侈品折扣店,全店面积约120㎡。据悉,开业首日该店铺销售额为全商场Top1,日客流量也超越了商场最高峰值,足见热度之高!
被誉为西安本土百货三巨头之一的“世纪金花”商场也将首次尝试奢侈品折扣业务。该品牌一直致力于为顾客提供丰富多样的购物体验。此次入局奢侈品折扣业务标志着该商场进一步拓宽其产品线,并为消费者提供更多选择。
消费新升级 共创新未来
UNIBUY奢侈品特卖新零售的启动将为各地区商业的发展注入全新的活力,在坚持“大品牌、低价格”的折扣零售基础上,颠覆传统商业模式,与周边商业错位竞争。在项目规划中,充分考虑到项目的自身优势,引入更多国际、国内一线品牌,在品牌丰富度、购物体验性、数字化经营等方面做到了全面升级,适应全客层消费人群物质生活及精神方面的提升,全面焕新周边社区未来品牌化精致生活。
据欧派亿奢汇集团创始人刘平军先生对未来的展望,UNIBUY奢侈品折扣新零售平台,紧抓消费趋势,不断为消费者带来更多高性价比的知名品牌产品,终极目标是希望成为中国版的奢侈品折扣新零售领域的“T.J.Maxx”。
