美妆护肤领域，消费心态迎来巨大转变，消费者逐步跳出“越贵越好”“功效越多越好”的误区，走向成分理性护肤。各类营销噱头、网红概念不再轻易打动消费者，大家更加关注肌肤真实状态，按需选择护肤产品，拒绝过度护肤带来的肌肤负担。
过去不少人陷入护肤内卷，叠加十多道护肤工序，盲目跟风猛药产品，反而造成屏障受损、敏感泛红。如今越来越多人懂得，护肤的第一要义是维稳。健康的皮肤屏障，比追求速效美白抗老更加重要。分清自己肤质，干皮侧重保湿修护，油皮注重清爽控油，敏感肌优先温和舒缓，对症护肤才会事半功倍。
各大美妆品牌也顺应趋势，精简产品配方，去除多余添加剂，主打精准功效。同时，大众开始认清，护肤品只是外部养护，作息、饮食、防晒，才是肌肤状态的底层基石。防晒更是全年护肤重中之重，无论晴天阴天，坚持做好硬防晒搭配防晒产品，延缓肌肤老化。褪去营销滤镜，理性看待护肤，好皮肤，是科学养护与良好生活习惯共同造就。
