今年，美妆电商代运营商成为搅动资本市场的一股重要力量。9月29日，丽人丽妆敲钟上市，正式登陆上交所主板，上市首日涨停17.61元/股，市值超过70亿元。同一天，另一美妆代运营商宝尊电商也成功登陆港交所，敲开资本市场的大门。开盘价85港元，目前总市值约203.79亿港元。
两大美妆代运营商成功上市的背后，离不开业绩的支撑。数据显示，宝尊电商2020年Q2 GMV为127.6亿元，同比增长31.2％。值得注意的是，宝尊电商的多项利润率指标创近五年同期新高，其中，运营利润同比增长87.2％。同时，丽人丽妆业绩也较为可观。据最新招股书显示，2017-2019年，丽人丽妆净利润分别为2.27亿元、2.52亿元和2.86亿元。
9月25日，若羽臣刚刚在深交所上市。截至目前，国内4家较具有代表性的化妆品电商代运营公司——宝尊电商、壹网壹创、若羽臣、丽人丽妆均已上市。此外，6月30日，优趣汇已正式提交招股书，拟赴港交所上市。
纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄分析称，在疫情冲击下，以线下实体门店为主导的品牌商势必加大在线电子商务的投入，对于像若羽臣、丽人丽妆这样的电子商务综合服务提供商而言，是很好的机会。这些企业上市后可以扩大企业的发展，提升自身竞争力。
就当前格局来看，美妆代运营商已经形成了相对稳定的品牌体系。宝尊电商掌握着妮维雅等239个品牌的代运营；丽人丽妆和壹网壹创聚焦美妆业务，前者手握美宝莲、施华蔻等超60个品牌，后者则包含百雀羚、毛戈平等38个品牌；优趣汇则更专注于日本品牌，包含资生堂等73个品牌的运营权。各大美妆代运营商品牌体系的固定，也意味着拓展新品牌新合作方的难度增加以及对于合作品牌的依赖加大。
