国货美妆销往海外
海外消费者也爱买来自中国的美妆产品。天猫海外数据显示，11月1日-3日，来自全球200多个国家和地区、超700万海外华人登录电商平台购买国货美妆产品，其中百雀羚、自然堂、玉泽等传统品牌受到欢迎，新锐品牌花西子、完美日记等业绩同样亮眼。
甚至有些海外消费者为了买到货找“中国代购”。在韩国仁川的中国留学生小李帮身边的同学多次代购完美日记等国产品牌产品。“来自马来西亚、越南的同学很喜欢国货美妆产品的‘中国范’包装。”小李告诉中国商报记者，还有其他国家的同学也会找她推荐中国品牌的美妆产品，并托她找熟人代购。
国货美妆因何吸引了海外消费者？“我推荐的时候一般就挑价格低，包装很潮的美妆产品，毕竟大家都是95后，就喜欢有个性又便宜的产品。”小李表示。一位来自广东的完美日记的代理商也对记者表示，价格低确实是很多国产美妆品牌在亚洲市场卖得较好的原因之一。
线上渠道助力国货美妆走出国门。根据天猫的数据，今年5月以来，自然堂海外销量增长了121%，旗下的喜马拉雅面膜被美国、越南的消费者买爆了；御泥坊、膜法世家、一叶子、相宜本草等品牌去年就通过跨境电商平台“组团出海”。
发力海外市场
在与国际美妆品牌的竞争中，国货美妆品牌的潜力逐渐显现。根据《2020美方美谷蓝皮书》，国货美妆品牌在中国的市场占有率达到72%，今年8月国内消费者搜索美妆国货品牌的笔记同比增长33%。
除了在国内市场上与国际美妆品牌竞争外，国产美妆品牌还盯上了海外市场。海关总署发布的数据显示，今年前三季度中国化妆品出口量为75.25万吨，出口金额达到31.39亿美元。
