从年度表现看，2021年国内彩电市场零售量规模跌至12年来最低。“从2016年开始，我们便意识到中国彩电行业竞争由增量市场进入存量市场，规模高增长难再现，甚至保持增长也将是一件艰难的事情。”奥维云网消费电子大数据事业部总经理揭美娟表示。
国内彩电市场已高度饱和。2013年，我国彩电百户拥有量超过115台/百户，2021年更是达到121.8台/百户。随着用户对终端产品选择的多样化、消费习惯的变迁，彩电业增长面临严峻挑战。
展望2022年，疫情影响将逐渐缓和，线下渠道有望回暖，面板价格预计将维持在低位运行，彩电业面临的压力有所缓解。从2022年元旦促销期国内市场表现看，彩电零售量同比增长3.0%，零售额同比增长4.1%，量额齐增态势令人鼓舞。
从政策导向看，国家积极发展绿色消费，支持家电企业开展“以旧换新”。中国电子视像行业协会提出，2022年，继续开展“汰旧换优”工程。鼓励用户改变现有的消费观念，自愿淘汰超期服役的电视机产品，积极尝试产品升级；并推动产业建立起完善的废旧电视机回收体系。
根据该协会对电视产业的长期监测和模型预测，2022年中国电视机产业的零售市场将会增长超过10%，达到4200万台以上的规模。
技术迭代抢占高端
当前，彩电业进入转型发展的关键期，价格战逐步退场，以产品为基础的价值竞争成为新焦点。市场人士注意到，去年在销售规模较大幅度下降的情况下，彩电业积极通过供给侧结构性改革和技术创新，推高卖新，积蓄高质量发展动能。
2021年，彩电产品均价和单尺寸均价上涨显著，平均价格达到3379元，同比增长24.4%。平均价格上涨的主要原因之一是产品结构的快速升级，4K以上分辨率产品市场占比达到72%，份额增长3个百分点；65英寸及以上市场占比达到34%，份额增长9.5个百分点；8000元以上市场占比达到5.8%，份额增长2.1个百分点。
