国外品牌“来势汹汹”
据了解，近来越来越多国际运动品牌在中国“落地生根”。在渠道方面，很多品牌都在去年开出了“中国首店”，大部分集中于北京市的高端商圈。例如德国高端运动品牌博格纳（Bogner）中国首家直营店落户于北京王府井中环；日本滑雪品牌高得运（Goldwin）中国首家旗舰店落地北京三里屯；奥地利高端滑雪运动品牌海德（HEAD SPORTSWEAR） 中国首店入驻北京侨福芳草地。另外，阿迪达斯旗下户外品牌探锐（adidas TERREX）在上海开设了全球首家旗舰店。
在营销方面，很多品牌选择签约顶流明星，以辐射更多消费者。例如青年演员杨洋成为博格纳品牌代言人，青年演员王紫璇和雎晓雯成为该品牌的品牌大使。迪桑特则于近日宣布彭于晏成为品牌代言人，此前该品牌还签约了吴彦祖、陈伟霆作为品牌代言人。
安踏集团方面对中国商报记者表示，迪桑特业绩增长显著，说明该品牌在高端、小众、专业的运动赛道当中实力很强，也说明高收入人群对个性化、专业性强、高品质商品依然有着很大需求。
还有品牌选择联名合作，在吸引各自品牌目标消费者的同时，触达不同的圈层，有助于品牌“破圈”。例如去年11月，高端户外品牌始祖鸟（Arc'teryx）和高端时尚品牌吉尔桑德（Jil Sander）旗下的户外产品线“Jil Sander+”推出联名滑雪系列产品，包括女装、男装和中性系列服饰。
美国滑雪品牌蜘蛛（Spyder）、法国滑雪品牌卢西诺（Rossignol）、萨洛蒙（Salomon）等也和其他品牌进行联名营销，推出限量产品。
值得关注的是，很多品牌不乏本土化经验丰富的人才，例如挪威品牌海丽汉森（Helly Hansen）大中华区CEO梁夏準曾先后负责斐乐和迪桑特在中国市场的定位及拓展。博格纳大中华区总经理杨维琥曾任亚玛芬体育（Amer Sports）大中华区总经理；博格纳大中华区市场总监Flora Zhang曾成功带领露露乐蒙从落地到扎根中国市场。
