举起baby的喜悦，只有妈妈才懂。但你知道吗，每5位新生妈妈，就有2位正被喂养焦虑所困扰，每2位新生妈妈，就有1位会焦虑自己当不好妈妈，作为与妈妈产生深度沟通、直接对话的母婴品牌，也已关注到这个现象并给出了积极正向的回应。
这其中，澳优旗下高端奶粉品牌海普诺凯1897，在母婴公益领域已形成了专业化、体系化版图，尤其是最近释放的鸢尾花公益，一经推出，便精准赢得新生代妈妈们的心，截止目前，微博热搜榜上#妈妈反焦虑指南#的话题阅读量已高达2.1亿，讨论量达4.4万。
如果要剖析这件公益的关注度、参与度为何如此之高，答案也许是海普诺凯1897致力成为与新生妈妈共同成就自我，共同培育新生的人生挚友。这一点，是值得被所有母婴品牌所参考和践行的。
1、公益+情绪，让行动更有温度
一直以来，很多品牌的公益营销，往往局限于品牌单向沟通操作，品牌的传播目的性很强，但公益目的性却很弱，往往爆发性很强的公益活动，最后都以一场品牌自身的个体叙事草草收尾。
在海普诺凯1897鸢尾花公益中，我们看到了一种以人文关怀为底层逻辑的公益思考：中国每年有1500万以上新手妈妈，其中，40%的女性在孕期和产后会有不同程度的焦虑情绪，改善孕产期心理健康势在必行。
所以，海普诺凯1897以孕期及产后妈妈们的心理健康话题为垂直切入点，联合壹心理发布《2022年新生妈妈情绪白皮书》（以下简称“白皮书”）。白皮书选择高度共鸣感的“情绪”、“焦虑”等话题，呼吁全社会、家庭以及妈妈自己关注“妈妈焦虑”，让更多妈妈的情绪被看见，被治愈。
鸢尾花象征着永固的友谊与热情，长久的陪伴将带来爱与力量。以心理关爱为载体，以呵护新生妈妈的小情绪为连接纽带，海普诺凯1897从心理测评、缓解焦虑等层面与新生代妈妈构建多维链接，衔接起品牌与公众之间的关系，真正打破公益信息的壁垒，推动公益的落地释放，实现精准帮扶的品效合一。
2、线上发声线下回响，加码社会传播度
为了让鸢尾花公益能够最大可能地覆盖更广泛的人群，海普诺凯1897跳出了品牌单枪匹马的模式，从活动上线之初，就不断引入多方的力量，借助“线上传播+线下落地”的联动方式，搭建了公益生态。
一方面，基于对新生妈妈心理健康的洞察，海普诺凯1897联合专业心理健康服务平台壹心理发布《2022年新生妈妈情绪白皮书》，帮助妈妈看见焦虑，并且了解缓解焦虑的具体应对措施。
此外，为将品牌关怀真正落到实处，海普诺凯1897通过线上携手女性成长平台Momself出品专业课程内容，为妈妈提供心理和育儿方面的指导；线下举办高端沙龙活动，助力新生妈妈成长；发布《给爸爸看的新生妈妈呵护指南》等深度内容，调动外界的社会力量关注新生代妈妈被忽视的情感需求。
另一方面，内容虽然具备传播力，但是还是需要借助营销的力量才能使其得到更为广泛的人群触达，在整个鸢尾花公益中，从立圈到破圈，还展现出强有力的传播声量。
海普诺凯1897首先通过微博阵地引发大众讨论，加大活动的曝光和引流。同时借助母婴垂媒互动提高新生代妈妈的参与感，小红书达人种草和多平台联动的方式带动更多圈层的人关注话题。
比如，在妈妈网、宝宝树上发起了“妈妈反EMO指南”超品话题，在美柚和亲宝宝上进行品牌精准传达，以热门的宣传路径传达出品牌的价值思考，多维度引发目标群体共鸣，为后续社会传播沉淀了大量的优质内容，也为自发性的二次传播埋下伏笔。
在这个活动中，海普诺凯1897也通过贡献社会价值，成功提升品牌价值。“穷则独善其身，达则兼济天下”。对于大品牌而言，正是因为其“强”，所以更应该担负起社会责任，鸢尾花公益是海普诺凯1897站在新生代妈妈视角的又一次发声。此次公益计划的策划与发酵，不仅体现了海普诺凯1897关注母婴群体痛点，体现出母婴品牌该有的体贴与温柔，也是品牌价值提升到社会责任、人文关怀以及群体情感高度的体现，通过情感营销的方式让品牌升温，也让品牌好感再上一个台阶。
3、回归公益本质，践行品牌理念
回顾海普诺凯1897这场公益计划，能够将品牌态度和新生代妈妈情绪话题深度捆绑，打造了一场有声量、有温度的公益营销，其实也是有迹可循的。作为高端奶粉行业的引领者，海普诺凯1897在公益的道路上一直行动着，关注着母婴群体那些容易被社会忽略但又真实存在的需求。
从公益出发，海普诺凯1897坚持为母婴群体创造更多价值，将公益做成品牌势能，提升品牌价值冲击力。而且为了更好地与新生代妈妈一起升级，共同成长，在今年6月份，海普诺凯1897对品牌进行了全方位的战略升级，由奶粉品牌转型升级为新女性生活方式品牌，真正赋能Pro妈妈成长。
正是这种长久以来不断的铺垫与连接，让海普诺凯1897跳出奶粉品牌沉浸配方和产品价值点的内卷漩涡，更加坚定地与妈妈站在一起，利用品牌温情的触角，将新生代妈妈的认知沉淀，从而在公益活动中迸发出来，不仅彰显了品牌的社会责任感，更带动了社会效益的扩大与深化。
而本次鸢尾花公益的推出，更是落实了它作为新女性生活方式品牌的定位，躬身入局，洞察新生妈妈的真实痛点，脚踏实地地解决一个又一个妈妈群体可能微小，但绝对真切的问题。这种践行“新生之旅，共育新生”的品牌理念，让孩子的出生，也成为妈妈璀璨人生的绽放。
当品牌用赤诚之心做公益时，自然就能赢得掌声。这也是为何海普诺凯1897能够在营销浪潮中大获全胜，成功赢得消费者好感与信赖的原因，值得每个母婴类品牌学习与借鉴。
