中国护肤品行业已然进入功效时代,消费者对与化妆品的需求趋于理性化和科学化,更要求美妆行业向细化发展。在此趋势下,精准护肤这一概念越来越受到消费者的追捧,正成为现在护肤行业的主要趋势之一。
精准护肤是主流趋势,精准抗老则有望成为发展最快的赛道之一。2023年9月,熟龄肌精准抗老护肤品牌伊贝诗创新推出御时抗皱淡纹系列和至臻鱼子酱紧妍面霜,双双交出了精准抗老赛道的满分答卷。
御时抗皱淡纹系列从衰老的根源出发,黄金配比三重A醇,更温和、更有效、更稳定地深入肌底促进胶原蛋白生成,抑制胶原蛋白流失;甄选七重时光肽,抚平脸上干纹细纹;复配专研成分海藻酵粹,清除过量自由基,卓效抗氧。
至臻鱼子酱紧妍面霜核心技术为「CAP专研紧塑体系」,精准解决30+熟龄肌胶原蛋白不足的问题,由鱼子酱PRO+4环A醇+3重集妍肽组成,有效促生三种胶原生成,实现一瓶精准抗松垮,胶原饱满更紧致。
在打造明星产品力的同时,伊贝诗也注重品牌赋能力的提升。新品上市同期,伊贝诗官宣代言人———“不老女神”董璇,强势霸屏北京、杭州、重庆、郑州、合肥、昆明、石家庄、济南八座核心城市,登陆标志性建筑大屏、市中心网红商圈灯箱、高端社区电梯视频、电梯投影媒体、影院媒体等,投放金额量级达几千万,累计曝光近亿次,触达千万家庭人群,锁定目标消费者生活半径,发力“专研熟龄肌精准抗老”护肤品牌形象的引流与破圈,线上线下结合,多措并举,两大抗衰明星产品深入人心。
恰逢金秋十月,伊贝诗第10届保湿节火热进行中,为此特点亮全国各地超20000+点位分众电梯广告、新潮电梯广告、梯之星电梯广告、电梯投影等,开启霸屏模式,引发全民关注。
伊贝诗还以火热如潮的国庆档电影院为媒介,在保利全国影院强势植入:无论看哪部电影,都能感知到新品伊贝诗时光瓶+冻龄霜、伊贝诗鱼子酱面霜的上市信息。
携手董璇,以“董璇显年轻不显年龄的肌密”为品牌背书,还打造全新3D建模产品TVC,在全国各地电子显示屏播放,打响品牌广告,让“精准淡化8大纹路” 和“一瓶精准抗松垮”的产品差异化优势及“伊贝诗专研30+熟龄肌精准抗老”的品牌主张席卷消费者生活日常,让用户与品牌之间的产品诉求、情感诉求链接更紧密。
十年磨一剑,年度明星单品时光瓶+冻龄霜、鱼子酱面霜的成功上市离不开伊贝诗在产品品质、自主研发、用户服务等层面上的坚持。通过借助持续引爆声量的标志性营销模式,与代言人董璇一起,希望让更多人深度了解国货、伊贝诗明星单品背后的创新与变革的同时,能为用户提供精准抗老更真效的护肤解决方案。
