绒绒暖意,从容生活。2023秋冬,MM麦檬将「从“绒”(Fluffy Journey)」作为本季的主题灵感,对绒系列进行全新升级推广,特邀超模张丽娜与品牌共创AI虚拟大片,将绒绒家族形象升级从平面到AI立体,绒绒家族从高原来到城市,带领大家体验城市的秋冬慢生活。
麦檬从自然汲取灵感,甄选来自高原的珍稀绒毛,搭配简约纯净的自然色系,将绒的柔软结构和细腻蓬松的质感融入秋冬时装之中,不仅为这个秋冬带来温柔的暖意,更让大家感受到安定治愈的氛围,回归自我本身。
一、超模张丽娜演绎AI大片,探寻高原极寒之境
麦檬坚持简约纯净的品牌理念,每季又持续推出创意新内容。随着人工智能的飞速发展,麦檬紧跟时尚新趋势,此季秋冬大片特邀国际超模张丽娜,使用AI数字技术搭建超现实时空,带领我们触达奇幻的虚拟世界。
张丽娜置身于冰川雪山等幻景之中,演绎绒感大衣、羽绒等秋冬穿搭,展现服装在高原极寒之下的超强保暖特性。科技灵感与自然力量神秘交织,探究数字之景与时装虚实结合的从“绒“之旅。
超模张丽娜演绎MM麦檬2023秋冬AI大片
二、麦檬绒绒家族,AI立体形象升级
麦檬一直都非常注重产品的品质,始终选取最优质的天然面料,抵御寒冷。麦檬绒绒家族自2022年首次推出后,就深受顾客喜爱。5种代表不同秋冬面料的动物,绘制卡通形象,代表不同的质感面料。今年,绒绒家族形象升级从平面到AI立体,通过AI数字化将来自世界各地的珍稀绒绒动物立体化呈现。
“绒”系列甄选来自世界各地的高原动物,选取西藏山羊、阿拉善骆驼、秘鲁羊驼、青藏高原牦牛、西伯利亚鹅为绒绒家族的代表形象,分别嘱以麦咩、麦骆、麦驼、麦哞、麦嘎的昵称,让顾客对麦檬使用的天然原料有了更加亲切深刻的了解和认知。
麦檬2023绒绒家族AI立体形象
三、三城快闪,开启城市自在从“绒”之旅
今年秋冬,麦檬绒绒家族从高原来到城市,在北京、成都、上海三站设立限时快闪,开启城市自在从“绒”之旅,为生活带来温暖与治愈。
麦檬从“绒”之旅 城市限时快闪
10月9日至10月22日,作为麦檬绒绒家族从“绒”之旅限时展览的首站,北京APM麦檬店铺带来全面焕新的店铺陈列,绒绒家族巨型玩偶落地门店,温暖的毛绒元素铺满整个店铺。门口还设置绒绒家族x城市文化拍照打卡墙,邀请二十余位KOL到线下打卡,更有丰富多彩的小红书打卡赠礼、消费满赠等活动,吸引顾客。11月-12月期间,绒绒家族限时空间还会在成都、上海进行展览,与更多喜爱麦檬的人群进行深度互动。
MM麦檬城市自在从“绒”限时展览-北京站
地址:北京apm L3&B2MM麦檬店铺
四、品牌挚友主题拍摄,体验不同城市慢生活
「从“绒”之旅,从容生活」(Leisure journey, live with ease),是麦檬2023秋冬的slogan。此次,麦檬特邀多位品牌挚友与绒绒家族一起沿着城市轨迹进行主题拍摄。在北京悠长的胡同随心漫步,于成都充满韵味的茶室里喝茶作画,体验不同城市、不同身份女性的从容慢生活。
北京演员英泽演绎MM麦檬绒系列
成都画家Ethel演绎MM麦檬绒系列
五、明星达人演绎经典爆款大衣,社交媒体深度种草
麦檬大衣一直深受明星与博主们的喜爱,温暖舒适的天然材质、恰到好处的时髦廓形,每位女性都能找到自己的穿搭方式。惠英红、高叶、刘琳、董璇、齐溪、郑希怡纷纷上身麦檬绒系列经典爆款大衣,为极简秋冬注入新鲜灵感。
明星:惠英红、高叶、刘琳、董璇、齐溪、郑希怡身穿麦檬大衣
在热门社交种草媒体小红书上,众多时尚kol上身拍摄麦檬大衣穿搭,不同场景下各种风格的博主通过自己的搭配方式展现麦檬大衣更多的可能性,不管是城市通勤,还是度假出游,麦檬大衣总能让女性呈现出自信自在的舒适状态。
博主:Jolie同学、Takki、琥玛尔、北北%、Annhu_身穿麦檬大衣
天然,温暖,从容。麦檬从天然材质出发,探索着自然与生活之间的共振。浸润在天然织物的柔软之中,于盎然间构筑秋冬从容之境,让恰如其分的温暖与治愈,从容抵达内心安然之境。麦檬始终向女性传递着简约、质感、舒适的生活方式,以愈发成熟的姿态陪伴着每位女性的成长。
