近期,我们关注到国潮先锋彩妆品牌colorkey珂拉琪背后的母公司美尚集团,新布局了近两年火热的香氛赛道,旗下新孵化的香氛线品牌森林之歌foresthymn,定位情绪香氛生活品牌于今年9月6号正式上线,短短三个月便跻身抖音木质调香水套装爆款榜TOP1,品牌刚起盘就以一匹行业黑马的迅猛发展势头引起了行业内外的广泛关注和好奇。
12月4号-6号森林之歌品牌首次在杭州线下亮相,联合知名化妆品产业服务平台-华妆会在杭州打造了一场主题为「愈见·小森林」沉浸式香氛体验展,并在《中国好配方》年度盛典的大会现场,进行了新品牌上线以来面向行业内的正式发布,同时推出了品牌木调香氛个护系列新品,美尚集团董事长cici也到场出席,森林之歌品牌主理人李欣妍在现场分享了她关于打造森林之歌品牌的成长历程以及她对一个温暖且有力量的情绪香氛品牌的理解和诠释。
(「愈见·小森林」沉浸式香氛体验展现场)
森林之歌在品牌起盘初期就选择从细分木质香切入,希望把温暖而有力量的木调香以及背后的精神力量带给用户,首款产品选择以相对小众且市场天花板较低的固体香膏品类切入,在市场打法上定价200元以上中高端价位段,主要面向热爱品质生活的人群,渠道以品牌抖音自播间为主,配合社交媒体和用户建立联系种草构建自身的品牌运营力,差异化的高级感木调香氛体验和强调细腻情感的直播间内容风格吸引了众多用户的关注。
(李欣妍发布会现场演讲)
品牌此次在杭州的展位现场专门设置了全线木调香氛产品的沉浸式体验区,还邀请了国际调香师团队中国区代表调香师Davy在现场开启专业的DIY调香体验,红人代表小太阳陈温暖、炸毛丝、刘巧巧、唐心蛋、哈搜先生、闻香识阿立、钱疯疯、伊丽鲨白等众多美妆圈朋友纷纷到展位现场打卡,参与体验DIY调配一瓶专属自己的木调香水,打造了一场来自世界森林的嗅觉盛宴,希望在这个冬天给更多朋友们带去温暖木香的治愈。
(特邀调香师现场DIY调香)
森林之歌除了选择木质调的细分香氛赛道之外,品牌产品线的研发生产更是一大亮点,有别于当前大部分国货消费品牌合作代工厂贴牌的模式,森林之歌品牌背后的美尚集团拥有上海、广州的双研发基地,并在广州从化有覆盖研发生产制造全链路的美尚制造工厂,集团自主研发生产的背景实力是森林之歌品牌的强大护城河之一,可以更好地让国货新消费品牌从中国制造走向中国创造,打造国货品牌的的自身硬实力。
(美尚制造工厂)
森林之歌的首个「不如今天见」系列木调香膏都是在美尚集团自有研发工厂生产,是国内创新性使用硅弹体原料形态打造固体香膏产品的香氛品牌,其无酒精、易携带补香且留香时间更久的固体香水特点,得到了众多香氛美垂类红人的喜欢。最新发布的木调香氛个护产品更是采用了美尚集团的独家专研珍贵成分白桦茸提取液,把功效价值和情绪价值都融入到了情绪香氛产品的打造当中,从产品功效到身体五感给追求品质生活的精致人群提供全方位的愉悦体验。
(森林之歌香氛产品)
据了解,未来美尚集团将会继续朝着打造世界级美妆集团的目标迈进,让美的力量触手可及,孵化更多让用户生活变得更美好的的美妆品牌,为大家带来更多好的产品体验。
