今年早早拉开帷幕的双十一让各大平台与品牌提前打响“年终战”，这个被称为“史上最长”的双十一也着实不负众望，就美妆版块来看，抖音抢先期整体成交额同比增长75%、天猫30分钟内20个美妆品牌破亿、京东开卖4小时的成交额即超过去年双十一首日，可以看到各平台已显现爆发性增长态势。值得一提的是，国货美妆在今年的表现依旧亮眼，各平台TOP 10榜单均由国货霸榜多席，各品牌除了性价比机制，更纷纷推出重磅技术，超100+品牌于双十一前集中上新，“独家成分”“原创专利”也成为今年双十一战场上的关键赛点。如珀莱雅的源力精华3.0应用4大独家成分，实现修护功效的跨越式升级。韩束的X肽超频霜通过“环六肽+神经肽+胶原肽”，聚焦分层式抗老。更有不少跨界国牌也紧跟这波技术潮，如鸿星尔克旗下的美妆品牌多映，与国家重组胶原蛋白行业标准起草单位共建实验室，其当家产品胶原小芯片次抛精华，不仅添加120倍高浓度重组胶原蛋白，更搭配国内领先的“超分子促渗技术”，确保高浓度成分的有效吸收。
根据市场监管总局发布的《2024年中国化妆品市场功效宣称调研报告》显示，越来越多消费者认可“功效护肤”理念，72%消费者认为化妆品功效非常重要。同时，越来越多国货化妆品品牌开始注重科技研发，不断加大研发投入，吸引、培养科技研发人才队伍，打造一流创新研发体系。在现今市场持续承压的环境下，品牌们从经营流量到经营产品，愈发注重长期生意，美妆届也由此掀起“技术浪潮”，哪怕是跨界品牌多映，在创立之前也花费了十年的研发期。可见，加强产品创新建设，积极迎战科技策略，已经成为国货美妆市场的制胜关键。
