中国旅游研究院报告指出，“冰雪热”带动雪场周边酒店和民宿消费量价齐升，得益于神农架等地滑雪热度上涨，湖北等省的春节假日旅游市场复苏情况达到全国领先水平。
人们对冰雪的热情高涨。自2022年2月7日零时起，上海全域均为低风险地区，恢复跨省团队旅游及“机票+酒店”业务。上海春秋旅游副总经理周卫红介绍，7日当天便有近百名游客选择旅行社重新上线的“机票+酒店”产品前往长白山，错峰体验冰雪运动和休闲旅游。
业内人士认为，在疫情防控常态化背景下，人们倾向于就近参与冰雪运动、体验冰雪休闲活动，这在南方省份尤为明显。
位于上海市闵行区的华润上海万象城内外，冰雪装饰元素随处可见，商场内的冰场更是热闹非凡。据介绍，在落实严格的疫情防控举措背景下，这家冰场在春节前后日均接待顾客超过1000人次，同比增长36%。冰场负责人分析，受北京冬奥会的带动，人们消费意愿更强，春节档销售额同比增长40%；顾客中既有前来体验冰上乐趣的散客，也有坚持前来参加花样滑冰、冰球训练的青少年。
南方地区消费者日益愿意为更专业更舒适的体验买单。据奇创旅游集团文旅产业研究院有关专家观察，北方省份居民仍是冰雪休闲旅游主要客群，呈现出人群基数大、消费频率高的特点；但南方省份居民颇有“后来者居上”的趋势，人数相对少、消费频率低，但客单价高，消费后劲足。
携程、美团等平台消费数据显示，相较于此前多是前往北方赏雪、滑雪的“打卡型”消费，如今南方消费者在跨省冰雪游时停留时间更长，就近参与冰雪运动和休闲活动的复购率更高，人们也更关注相对“小众”的冰球、冰壶运动，对冰雪运动装备、休闲场地的专业度、体验感有了更高要求。
阿里巴巴等平台数据显示，除了“一墩难求”（指北京2022年冬奥会吉祥物“冰墩墩”文创产品热销），春节假期电商平台上滑雪、滑冰装备销售额也同比大幅增长。
火热的需求和高品质的供给相互促进。中国旅游研究院院长戴斌分析，我国冰雪旅游投资正从单纯的规模扩张向提质扩容的内涵式发展转变，形成东北、京津冀、新疆“三足鼎立”，青藏高原冰雪观光旅游带和中西部冰雪休闲旅游带“两带崛起”，全国各省份均有冰雪旅游亮点、增长点和依托产品“全面开花”的空间新格局。上海、重庆、四川、贵州、湖北、广东、云南等地，都不同程度地通过科学、艺术、运动、旅游等相结合的方式，丰富着冰雪休闲旅游产品供给。
